Die Herausforderung der Moderne verlangt von uns, uns an die neuen Realitäten, Bedürfnisse und kritischen Situationen von heute anzupassen: territoriale wirtschaftliche Schwierigkeiten, Gesundheitsversorgung, Bildung. Mit einer ganzheitlichen Wahrnehmung des Universums, in dem alles einheitlich und miteinander verbunden ist, ist es unmöglich, den Menschen von allem zu trennen, was ihn umgibt: von seinen Mitmenschen und ganz allgemein von dem sozialen Kontext, in den er eingebunden ist; daher führt die soziale Entwicklung unweigerlich zur Stärkung der so genannten metakognitiven Bedürfnisse, d. h. der Bedürfnisse, die die höheren kognitiven Sphären betreffen. Der Mensch äußert Wünsche und Gefühle, die aus einer Einheit von bewussten und unbewussten Überlegungen resultieren, wobei die Möglichkeiten der Befriedigung von dem kulturellen Kontext abhängen, in dem das Subjekt handelt. Das Bestreben der Organisationen, die Bedürfnisse einer sich ständig weiterentwickelnden Gesellschaft zu befriedigen, stellt in der Realität die Herausforderung dar, das Massenmarketing hinter sich zu lassen. Der Sport ist ein wesentliches Element der gesellschaftlichen Entwicklung.