In einer Welt, die zu einem globalen Dorf geworden ist, übernehmen Logos die Funktion einer für jedermann verständlichen Sprache. Naomi Klein analysiert die Geschichte der Markenlogos: Von den ersten Bemühungen, der Massenproduktion so ein unverwechselbares Gesicht zu geben, bis zu dem Phänomen "Tommy Hilfiger", der nichts produziert, sondern mit seinem Namen ein Lebensgefühl vermarktet.